许昌花溪温泉售票处 客服电话:0371-88868001  13938483697 
花溪温泉

当前位置: 主页 > 住宿餐饮 >

主题酒店建设过程中的基本思路与做法

时间:2013-05-12 09:55来源:许昌花溪温泉

一般而言,主题酒店建设硬件改造与环境改造是比较快的,但文化包装和主题的深化,则是一项长期性的工作,其经济效益也会随之而逐年增加。

  主题酒店建设是一个经验积累的过程,也是一个不断完善的过程。因此,主题酒店建设从企业持续经营的层面来认识,首先是极大地提高了经营收入;其二是激发了酒店经营的活力和发展的潜力;其三是形成了酒店独特的品牌效应等等。归根到底,是强化了酒店的核心竞争力,开创了市场的新需求,在市场上确立了甩开竞争对手的企业形象和没有对手的竞争地位。

  那么,在进行主题酒店建设过程中,应注意哪些基本的思路与做法呢?

  第一,主题酒店建设具有与蓝海战略不谋而合的特殊价值内涵。主题酒店是近年出现于中国酒店行业的新生事物,与国际主题酒店的区别在于中国主题酒店更注重地域的本土文化的开发和主题建设。因此,中国主题酒店建设应以传统文化为底蕴,进行深入的开发而不是简单的复制或模仿。比如,鹤翔山庄选择了道家文化主题,这是中国传统的文化,也是酒店所在地域的本土文化,是当地的一张文化名片。酒店吸纳、溶入这一文化,就等于佛象镀上一层金身而产生神奇的光彩。酒店也因之成为当地社会、政府和这一文化发展进程中一个必不可少的亮点。从而,帮助酒店在宾客消费方面就能产生独特的特殊记忆力。这些特点,就是蓝海战略所说创造新的消费需求、创造独特情感记忆等路径之一。京川宾馆选择三国文化为主题,同样是把文化、把当地最有影响力的文化名片,拿来建成自己的市场“符号”,依托这一文化的影响与传播而闻名遐迩。二者在经营思路上,都打破和跨越了传统的竞争意识和竞争格局,创造出一片文化的蓝海。所以,许多专家认为,主题酒店是前人没有做过的事,是中国酒店业的“蓝海”。

  第二,把文化溶入酒店,形成独特的主题,这就打开了酒店经营的“第三只眼”,引导我们从全新的视野和层面来看清市场竞争的现实和酒店前进的方向。现实的竞争,大家熟悉的大约有价格竞争,广告竞争和营销手段的竞争。这些竞争都涉及投入的增加,造成极大的浪费。而主题酒店的竞争,则集中在文化的“竞争”。这样的竞争在于对自身主题的不断完善和服务水平的不断提高,而不必顾虑对手竞争手段的变化。为什么呢,因为除开自身酒店以外,别的酒店由于没有相同的文化或不具有同样的主题,任何手段的变化都难以影响文化在宾客记忆中的特殊内涵。这就是通常所说的“不对称竞争”。在酒店行业则叫做“差异性经营”,不在同一水平,也不在同一市场领域。不同的市场领域,形成酒店不同的发展方向、文化的方向和文化发展的方向。不同的领域,不同的方向,虽然面对相同的市场,但各有其不同的消费者,追随者。由此形成不同的消费群体,自然也就避免了竞争手段的重复。因此,传统的竞争手段,对于主题酒店特殊的消费群体,其影响和作用就十分有限。在市场上很难发现有哪一家酒店动用相同的文化或主题进行同类的竞争,其理由就在于此。从宾客接受程度而言,主题酒店的出现也同时打开了宾客一方的“第三只眼”。他们在选择酒店的时候,不再宥于对传统酒店的需求信息和信息模式,而可以从市场的“海量信息”之中,获取有别于传统酒店的文化差异性。比如,今天的宾客提到青城山就会提到鹤翔山庄;游览了武候祠就自然想到要住三国文化酒店,品尝三国宴席,观赏三国歌舞和了解三国民俗。

  第三,主题酒店建设是对传统文化的深入挖掘,实现文化资源向资本的转化,最终形成独有的无形资产。这方面,主题建成后形成巨大的品牌效应,是其价值之一;产品开发和产业链的形成,是其价值之二;围绕主题所提供的特色服务和个性化服务,是其价值之三。当然,其它功能作用上也各有其独特的价值。所有这些价值,最终都以经营收入的提高而体现出来,也成为行业主管部门在评定星级标准中给予特色认证的依据之所在。换言之,主题酒店建设就是以最少的资金投入,求得最大的效益产出。

  主题酒店建设最终要通过效益的提高来证明。而主题酒店建设最具吸引的依据与理由,就是“10%的投资,获取90%的回报”。

 
 

许昌花溪温泉门票

景区详情
花溪温泉门票价格 188元/人
大河票务网优惠价格:98元
客服信息
QQ:16674848 77118642 6510637
电话:0371-88868001 88862001
手机:13526473697 13938483697
购票网址
大河票务网 http://www.dahepiaowu.com
官方淘宝网店:
http://dahepiaowu.taobao.com
购票地址:郑州市经三路与东风路交叉口金成国际广场5号楼1单元604
微信关注有奖
大河票务网官方微信
大河票务网公众号:dahepiaocom
许昌花溪温泉 客服电话:0371-88868001  24H热线:18539243697
购票地址:河南省郑州市经三路与东风路交叉口金成国际广场5号楼1单元604